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被亏本困扰的美图打赢跨境电商这场硬仗,胜算几许?www.d88.com

来源:http://www.greanjn.com 责任编辑:尊龙d88 2018-09-26 12:31

  被亏本困扰的美图打赢跨境电商这场硬仗,胜算几许?

被亏本困扰的美图打赢跨境电商这场硬仗,胜算几许?

  近年来,巨大的商场需求为我国跨境电商带来了史无前例的开展机会。据上一年我国电子商务研究中心监测数据显现,2017年上半年,我国跨境电商的买卖规划达3.6万亿元,同比增加30.7%。其间出口跨境电商买卖规划2.75万亿元,进口跨境电商买卖规划达8624亿元。

  在巨大商场需求的引诱下,不少电商及物流企业也杀入了这一范畴,一起,这个商场也招引了来自不同职业企业的喜爱。2017年以来,连续有天泽信息、华鼎股份、富临运业等数家公司入局跨境电商,以等待能分食到跨境电商商场的蛋糕。在这个布景下,2017年10月,美图公司旗下以美妆事务为主的电商途径“美图美妆”正式上线。

  从2017年第二季度跨境进口电商陈述来看,天猫世界占22.3%,排名榜首;京东全球购占18%,排名第二;网易考拉海淘占17.5%,排名第三;唯品世界和亚马逊海外购别离以8.8%和7.6%的占比,排名第四和第五。别的还有小红书、聚美、苏宁海外购、丰趣海淘等,看似这是一个现已被巨子分割得差不多的商场,美图在这个阶段入局,图哪般?

  跨境电商是美图破除亏本魔咒的棋子?

  美图董事长蔡文胜曾说:“曩昔 8 年美图更多地花时间在堆集用户上。假如我想挣钱,我们都在用美图,我一个人收 10 块。假如有 1000 万人交,我一年就有 10 亿收入。但我不能这么做。” 所以,怎么能在免费让用户体会的情况下,构建美图产品生态的商业化,是美图脱节比年亏本,完成自己盈余的要害一步。

  其实美图现在的事务结构很简单,一是靠互联网产品,即美图秀秀、美颜相机等APP矩阵,二是靠美图手机、美图自拍补光灯等智能硬件,三是靠美图的虚拟IP——MTfamily。可是美图仍旧处在亏本的窘境之下,2017年中期财报显现,美图上半年的成绩营收到达21.798亿元,同比增加272.3%,净亏本额虽然有所下降,但仍然到达了3320万元。根据亏本的成绩,上一年10月份美图推出跨境美妆电商途径,就可以当作美图为走出本身窘境所下的一道棋子了。

  那么,在现在国内电商巨子横行的群雄争霸年代,此刻美图入局又能靠什么包围?

  首要,化装品消费呈增加趋势。据艾瑞咨询的数据,估计到2018年,www.d88.com,线上消费规划挨近3000亿,年均复合增加率为23.6%。别的国家统计局最新数据显现,2017年1-6月份化装品类的零售总额为1203亿元,同比增加11.3%,这说明我国化装品零售仍处于上涨阶段。

  一是化装品范畴的增加消费趋势,一是线上消费规划的增加,美图美妆从笔直化范畴入局电商,再加上用户的消费晋级,分羹应该不成问题,仅仅分羹多少还得看后续运营战略。

  其次,美图美妆的正品化路途或许能起到奇效。美妆职业的痛点在于正品,受困于美妆正品困惑的美妆电商途径不在少数。为此国内许多美妆电商,如小红书、小红唇等开端着手树立美妆社区,意图是树立用户与商家、用户与用户交流的途径,让伪劣品有合理的曝光途径。

  而关于美图而言,自己早些时候推出的美图闪聊,还有与跨境电子商务商品质量安全危险国家监测中心的协作,乃至是美图AI测肤功用,都是美图针对职业痛点所做出的预备。

  其三,美图企业通过多年的开展,的确堆集了不少女人用户,可为其化装电商奠定流量根底。美图企业旗下有美图秀秀、美颜相机、美图贴贴等产品,其间美图秀秀、美颜相机、美拍的MAU别离是1.13亿、1.14亿、1.52亿。这些用户傍边,女人占有80%之多。

  与之相对的则是其它美妆类笔直电商遭受流量窘境。为了招引用户,美妆笔直电商途径丽人丽妆曾斥资2200万签下当年网红papi酱,聚美优品则搞起拼团和社群形式。因此在笔直电商饱尝流量窘境之时,美图精准的流量,无疑是美图美妆电商的优势地点。

  其四,方针利好关于美图美妆或能起到必定的助推效果。从2013年以来,方针对跨境电商的扶持规模不断扩大,从支付到物流再到清关,跨境电商们的妨碍不断被方针扫清,逐步步入了高速开展的路途。2017年11月27日,商务部等14部分发布的《关于仿制推行跨境电子商务归纳试验区探究构成的老练经历做法的函》更是为跨境电商的老练系统打造奠定了理论根底。可见,美图美妆现处的方针环境利于其更斗胆地进行测验,也有助于自己在某些范畴的快速推动,比方物流建造、信息同享等。